编者按 为深入学习贯彻习近平文化思想和习近平总书记关于中医药工作的重要论述，发挥中医药文化对弘扬中华优秀传统文化、增进人民健康福祉、增强文化自信、提升中华文化传播影响力的重要作用，市社科联组织全市哲学社会科学工作者围绕中医药文化传承发展的有关问题开展理论阐释和解读工作，现结合正在开展的社科普及周活动，推选一批优秀理论文章，以飨读者。

□ 赵瑶杰

菏泽作为中医药文化的发源地之一，具有深厚的中医药文化底蕴。新时代新征程，推动菏泽中医药事业高质量发展，要在倡导科学认知的基础上，正视菏泽在中医药领域的独特优势与不足，在此基础上实现优势互补与融合创新，多措并举赋能中医药文化传播普及推广。

明确“中医药+主体定位”，构建中医药产业链。中医药产业链涉及诸多链条，明确中医药诸链条在菏泽城市发展中的定位，确定中医药农业、工业和商业的比重，构建合理的中医药产业结构。目前来看，中药农业是菏泽的优势产业，饮片业在近年来正在崛起，中医药商业还有较大进步空间。要合理布局，引导中医药各产业链条通过合理的分工协作，弥补其特色产业链条中缺失和薄弱环节，避免无序竞争，推动菏泽中医药产业实现产业链式集群发展。

加强“中医药+人才培养”，为中医药的发展注入新动力。在保护菏泽现有的中医药名医名师的基础上，完善中医药人才培养机制，加快形成人才梯队。加强引进高层次中医药人才，推动我市中医药诊疗能力持续提升。通过中医药院校教育，培养一批功底扎实的中医药人才。积极、科学地引导群众对中医药的认知，让更多群众受益于中医药服务。加强对民间中医药人才的培养和扶持，保护民间中医药非物质文化技艺传承和发扬。

深耕“中医药+文化”，挖掘菏泽中医药文化的特色和精髓。中医药在几千年的发展过程中，早已融入人们生活的各个方面，甚至成为人们日常生活的一部分。结合既有史料，深度挖掘与菏泽中医药相关的古人文章、药名诗、药名词、歌诀以及传奇故事（如伊尹的传说，或菏泽本土药材的民间故事），丰富菏泽中医药文化的底蕴和灵魂。加强组织领导，对历代菏泽的医学流派、名医及医籍进行全面系统的整理，并汇编成册。进一步加大对菏泽民间中医药特色诊疗技术、验方、单方以及老中医经验的挖掘力度，为菏泽中医药产业的可持续发展奠定基础。

助力“中医药+健康旅游”，加大中医药文化的体验力度。打造中医药、治未病、医疗、旅游共融的中医药旅游业态。在我国，医药旅游有悠久的历史，如四川的成都药市兼具药材交易、旅游、养生、娱乐等功能，在宋代盛极一时。依托菏泽的自然生态资源和中医药文化资源，改造提升舜王城药市使其发挥平台优势，打造以中医药种植基地、中医药工厂为主体的中医药观赏、体验型旅游项目，让游客参与体验中药材采收、炮制、品尝药膳的过程。结合牡丹盛开的花期，举办牡丹或芍药养生文化旅游节活动，打造中医药花海景观。开设古风药店，鼓励游客参与“闻香识药”的游戏，发挥古人“闻香养生”的智慧，现场制作并销售适合不同体质人群的益气香珠、养阴香丸等产品。选择药食同源食材，开发简便易学的养生菜品或饮品，如中药羊肉汤、中药点心、中药茶饮等。开设五音疗愈馆，让游客体验传统音乐中宫、商、角、徵、羽这五种不同音调的音乐对身体的调节。鼓励和培育社会力量创办中医养生保健机构，开发中医养生保健产品和服务，让游客体验针灸、推拿、耳穴压豆、中药敷贴等中医药特色疗法。形成药养、食养、香疗、音疗、物理疗法等多位一体的药旅融合产品矩阵。

重视“中医药+科技”，发挥政府和企业的合力。正确引导药农或种植基地科学化、规范化种植、采集药材，推广中药材追溯平台，优化菏泽中医药数字化服务，做到来源可查证，去向可追溯，从田间地头就开始把控药材质量，打造“品质鲁药”，提升菏泽中医药的竞争力。鼓励药企在保持传统加工炮制特色的基础上，升级药材加工设备，数字化赋能中医药的传承创新，将丹参、牡丹、白芍等菏泽优质中药材及其饮片注册商标，推动品牌建设，逐步扩大市场知名度与占有量。密切科研院校、医疗机构与山东步长制药、睿鹰制药等医药企业之间的协作，助力菏泽药企参与中药饮片、中药配方颗粒等国际标准制定，探索菏泽中医药产品的出海路径。

实现“中医药+走出去”，开拓国内外市场。通过建设中医药文化网站、微信公众号、抖音等新媒体矩阵，充分利用人工智能内容生成技术和数据处理能力，创作高质量的中医药文化科普视频、文章、图片等内容，提高中医药文化的传播效率和覆盖面。据国家中医药管理局统计，中医药已传播至世界196个国家和地区，中医药内容纳入16个自由贸易协定，因此，中医药出海是未来的一大趋势。菏泽应积极参与“一带一路”中医药国际合作，加强与国际医疗机构的双向交流，了解国外客户的体质和当地常见疾病，开发相应的中药配方，展示菏泽中医药文化的独特魅力和优势。积极探索推进菏泽中医药产品进入日本、韩国等其他国家。立足菏泽中药材产业发展实际，开设外贸绿色通道，帮助药企熟悉国外技术贸易政策，助力企业开拓国外市场。    （作者单位：中共菏泽市委党校）